Oi, eu sou o Clarêncio.
Neste material, vou te mostrar as diretrizes visuais e comportamentais da minha marca.
A marca
Aqui, eu levo a sério tudo o que tem ou pode ter relação com a minha marca, que deve comunicar e transmitir os meus valores de forma clara e sem prejuízos.
Eu, Clarêncio, nasci da necessidade de comunicação e marketing objetivos, precisos, completos e profissionais. E, obviamente, minha marca não pode ser diferente disso.
Humanização é o ponto principal das minhas identidades visual e verbal.
O logotipo
Meu logotipo é praticamente tipográfico, se não fosse a minha representação gráfica no secundo cê.
Para aplicar a minha marca, algumas regras devem ser seguidas, então, vem comigo entender essas diretrizes e como nunca errar na hora de aplicar.
Responsivo,
‘‘pero no mucho’’
O logotipo possui apenas duas variações de formato: a versão principal, que é horizontal; e a versão em ícone.
Nos casos de aplicação vertical, o logotipo pode ser rotacionado.
Logotipo
Para ser aplicado onde a legibilidade é garantida
Ícone
Para espaços menores ou assinaturas de lembrança de marca.
O logotipo foi criado baseado em grids para que haja aplicações sem erros.
As maneiras de aplicar o meu logotipo
Como eu disse acima, há apenas duas variações do logotipo: a principal e o ícone.
Mas isso não quer dizer que meu logotipo não possa ter outras aplicações:
Ícone em formas
Pode aplicar o logo em vários formatos, contanto que respeite a safe area, que falarei a seguir.
Formas coloridas
Nada impede que as formas sejam coloridas também.
Atenção
Em hipótese alguma, aplique cores que não sejam preto 100% ou branco no ícone.
A forma que envolve o ícone pode ser em cores, o ícone não.
Elementos de apoio
Existem alguns itens que já estão prontos e devem ser usados sempre que possível (e necessário, obviamente).
Minha assinatura
Serve para reforçar o meu compromisso e trazer humanização à marca.
Normalmente, a assinatura é usada em e-mails, cartas e avisos institucionais.
Ela não tem alteração de cores e só pode ser aplicada a fundos claros.
Tipografias
São 4 famílias tipográficas usadas por mim:
Alice
A mesma fonte que inspirou o meu logotipo.
Quando usar: em títulos, destaques e textos curtos
Source Sans Pro
É a fonte que ajuda a fixação da marca. Sem serifa, mais básica e legível.
Quando usar: textos mais longos, e-mails marketing e transacionais, site, blog e afins
Patrick Hand SC
Para as peças e comunicações que precisam de humanização.
Quando usar: nas cartinhas impressas, e-mails (com moderação).
Courier New
A substituta.
Quando usar: se nenhuma das fontes anteriores puder ser usada.
Arial ou Helvetica
Para aplicações de escritório.
Quando usar: nos arquivos compartilhados ou enviados para terceiros, como um documento em Word. Também deve ser a fonte padrão do corpo de e-mail.
As configurações das cores
Cores positivas
Cores negativas
Aplicações
Safe area
Como definir a margem de segurança da minha marca
Sobre fundos
As versões positivas e negativas aplicadas a fundos complexos não contrastantes.
As versões positivas e negativas aplicadas a fundos sólidos coloridos.
As versões positivas e negativas aplicadas a fundos sólidos pretos e brancos.
As versões positivas e negativas aplicadas a fundos complexos (uso de boxes).
Aplicações verticais
Quando não tiver jeito (mesmo) de aplicar a marca horizontalmente, ela pode ser rotacionada em 90°, com a finalidade de manter a legibilidade.
Tamanhos mínimos
Sempre que for aplicar o logotipo, atente-se aos tamanhos mínimos:
Don'ts
O que nunca, jamais, em hipótese alguma, fazer com o logotipo
